Ako imaš dobru priču i vredan sadržaj, onda ćeš prikupiti sve benefite za sebe
Da li je strategija online marketinga koju imaš dovoljno efikasna i uspešna, zavisi od jednog ključnog elementa. Ovaj element podrazumeva dosledno pisanje i objavljivanje sadržaja odličnog kvaliteta.
U svakom momentu, na internetu su ti dostupne objave i tekstovi koji u sebi uglavnom sadrže beskrajne nizove korporativnih poruka. Naravno, ovo se ne odnosi i onaj sadržaj koji te ne zanima dovoljno da bi ga pročitao, ni u kom slučaju.
Zabavni i zanimljivo napisani tekstovi sa fokusom na interese ili potrebe publike, povećaće nivo angažovanosti, izgradiće lojalnost i poverenje u ono što radiš i poboljšaće tvoju rangiranost.
Razmisli malo o tome. I ti si nečija publika.
Kada si online i tražiš nešto specifično, šta je to što ti najviše privuče pažnju ? Da li je to možda sadržaj koji je napisan žargonski, pun grešaka, loše gramatike i agresivnim pristupom ili je to nešto što sadrži jasnu poruku i način kako da rešiš izazov sa kojim se trenutno suočavaš ?!
U svakom slučaju, to što pišeš, mora da koristi ljudima na neki način.
Da li možeš efektno da ispričaš svoju priču ?!
Prema nekim istraživanjima, samo petnaest sekundi dovoljno je vremena da ljudi skeniraju ono što si napisao. Nemoj ni da se previše brineš oko toga da li je neko podelio na društvenim mrežama to što radiš. Neki ljudi imaju naviku da to rade, neki nemaju. I to je sasvim u redu, u oba slučaja.
Iako su društvene mreže jedan od pokazatelja popularnosti onoga što radiš, takođe je i istina da više od polovina linkova koji su podeljeni, nikada nije ni pročitana.
Ovo može da ti predstavlja veliki izazov. Potrebno je da znaš da to što napišeš, mora da bude uticajno, ubedljivo i SEO optimizovano. Takođe, mora da bude od interesa za tvoju ciljanu publiku i da ima širok spektar digitalnih, ali i pisanih karakteristika. Neke od tih odlika su i sledeće:
- Kanali social media-e
- Infografika
- Studije slučaja
- Kontakt mail adresa
- Tekstovi o naprednim načinima razmišljanja (nešto poput razmišljanja lidera)
- Blogovi
- Digitalna i tradicionalna reklama
„Marketing više nije o tome šta i kako radiš već je o tome kako pričaš svoju priču.“
Kako bi izmerio efikasnost svog marketinga, postoje i drugi značajni alati za tako nešto. Jedan od njih je i svakako pričanje priče svojim potencijalnim klijentima. Da li ti možeš efektno da prezentuješ ljudima ono što im je potrebno da čuju i da znaju ?
Ukratko objasni na koji način možeš da doprineseš rešavanju njihovih problema. Da li imaš vremena da to dosledno radiš na dnevnoj, nedeljnoj ili mesečnoj osnovi ? Da li imaš potrebno znanje kako bi ispratio svoju priču na odgovarajući način ?!
U svakom slučaju, svi ovi parametri za utvrđivanje tvog učinka nisu jednostavan poduhvat zato što je content marketing dug proces, a ti moraš da proceniš koji su to alati koji će tebi pomoći da najefikasnije postigneš rezultate.
Dobra priča kreira vrednost
Kada na pravi način preneseš publici poruku koju želiš, to će da podstakne interesovanje u njima i kreira dublji smisao rečenog, podstiče ih takođe da razmišljaju o tome što si pisao, a zauzvrat stvara i posebnu vrednost, koju je bitno da ponudiš svojoj ciljanoj publici.
Ipak nemamo svi talenat dobrog pripovedača.
Mnogi lideri, iz bilo koje oblasti, ne mogu da iskoriste vreme za efektno pisanje sadržaja koji će zaista i da angažuje ljude i da zadovolji sve potrebe njihove marketinške strategije. Trebalo bi da se potrudiš da tvoje pričanje priče bude privlačno drugima.
Pronađi one prave teme, koje su aktuelne
Ukoliko se oslanjaš na ideju o brainstormingu sa drugima, budi svestan da je ova zamisao odavno mrtva, osim toga niko ti neće garantovati da će to zaista i funkcionisati. Najvažnije je da razmisliš o ciljanoj publici i potencijalnim klijentima, kao i o pitanjima koja bi oni imali da ti postave, kada se budu upoznali sa tvojim radom.
Takođe, od presudnog je značaja da svojim vremenom upravljaš efikasno. Baš kao što će ti i planiranje zadataka i obaveza pomoći da budeš produktivniji, tako će i pravljenje vremenskog rasporeda da unapredi tvoju efikasnost. Dok počneš da pišeš, javiće ti se različite ideje i inspiracija, a ovo će da ti omogući puno materijala za sređivanje, ali i vremena da to odradiš na najbolji mogući način.
Pričaj o svrsi svog brenda
Ukoliko vredno radiš na svojoj strategiji, ulažeš u nju, okrenut si društveno odgovornim ciljevim, imaćeš prednost u odnosu na druge kada je reč o uspostavljanju autoriteta.
Dobra content strategija kombinuje društvene mreže, kvalitetno napisan tekst i SEO, kako bi se kreirao jedinstveni digitalni pristup koji ćeš iskoristiti tako što ćeš identifikovati informacije i situacije, a sve u cilju da bi dobio što bolji uvid šta je to što najviše utiče na ostvarenje zacrtanih ciljeva.
Iako je nekada dobro napisan sadržaj potcenjen, on je kičma svake dobre marketinške strategije zato što pruža materijal koji ćeš dalje da deliš po društvenim mrežama.
Uvek počni sa istraživanjem ključnih reči
Ovako nešto je potrebno jer Google i ostali pretraživači vrše selekciju onih ključnih reči koje su za tebe relevantne. Ovo će da pomogne strategiji koju si odabrao za sebe, ali isto tako osvetliće dobre i loše strane strategije koju tvoji konkurenti imaju.
Kada svemu pristupiš na ovaj način, bićeš u prednosti tako što ćeš moći da optimizuješ i neke druge tekstove koje si pisao, a koji svi zajedno čine jednu celinu, odnosno, tvoju content strategiju koja te predstavlja.
Učini da se ljudi osećaju posebno
Pričanje priče ne bi trebalo da bude alat koji će te učiniti uspešnim u poslu već je to način izgradnje snažnih odnosa sa ciljanom publikom i potencijalnim klijentima. Takođe, tokom vremena izgradićeš lojalnost kod ljudi koje interesuje ono što ti radiš.
Tvoja priča predstavlja tvoje strasti i služi kao osnova za sve tvoje buduće strategije i sve ono što ćeš tek napisati.
Kada utvrdiš koju vrstu sadržaja želiš da napišeš i u šta ulažeš svoje vreme, potrebno ti je da kreiraš dobru strategiju koja će sve to da podrži.
Pre nego što uopšte i počneš da pripremaš strategiju, moraš da razumeš na prvom mestu zašto ti želiš da napišeš taj tekst.
Pretpostavimo da poznaješ svoju ciljanu publiku. Znaš njihove potrebe, želje i do čega im je zaista stalo. Na koji način možeš da im pomogneš da se aktivno uključe u ostvarenje svojih želja ? Da li im ono što si napisao pomaže da se angažuju na način koji će za njih biti značajan ?!
Autor: Ivana Živanić
